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95后是真的很会“懒”

  当90后、95后年轻人群成为消费主力军,“懒”已不再是传统意义上好逸恶劳的贬义词,他们的“懒”文化与优质生活需求正在催生更多的新业态,让这届年轻人不再以懒为羞耻,并且将“懒”发挥到了极致。

  CBNData《2018互联网消费生态大数据报告》发现,90后、95后是外卖平台的主力用户。也有相关数据显示,24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万,增长贡献度为44%。

  在消费升级的趋势下,“懒”其实也是互联网原住民们已经习惯的便捷与舒适,在移动互联网、物联网技术得到大幅度提升和在线下普及之后,“懒”也就变得顺其自然。比如即使出去吃饭,年轻人们也懒得排长队等待,懒得听服务员的介绍,使用手机点单就可以完美解决90后95后的点菜懒惰和社交懒惰。说是懒,但其实在一定程度上节约了很多不必要浪费的时间,拿这些时间去做更重要的事情。

  CBNData《2018手机点餐趋势观察报告》显示,从年龄来看,85后90后是手机点餐的最大人群,95后紧随其后,表现出较高的接受度。

  年轻消费者对“懒”的追求,为便利店行业的发展奠定了市场基础,除了罗森、7-11等传统便利店巨头,互联网大佬们加持的天猫小店、苏宁小店、京东超市等也遍地开花,他们都想在商品零售这一市场分一杯羹。

  CBNData《2018生活消费趋势报告》显示,对比2016年和2017年超市以及便利店的消费数据,可以发现200米以内,200-500米的超市和便利店订单占比均呈上升趋势,消费者对于便利店方便到达的特征更为看重,也更愿意去家附近的便利店和超市采购。

  此外,当95后们将“懒”——便捷当成第一追求,零售行业看中这一市场,也做出了相应的变化:食材销售商提供烹饪服务,帮助消费者直接完成从菜场到餐桌的服务。比如以盒马鲜生、超级物种等,利用自有售卖区域开辟成为叠加餐饮工与服务的场所。满足了顾客在购物同时饮需求,提供了直接从菜场到餐桌的服务简化流程。这就是“懒人”梦寐以求的生活啊,买了菜都不用自己动手提就能到家了。

  吃喝的懒追求之外,住和用的便捷与舒适也是当下懒人经济的重要体现。当90后已成长为中国新的消费主体,95后的消费力也在倍数增长,这一“懒人群体”明显表现出对智能化兼顾娱乐性、趣味性家电产品的喜爱,由此也引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。在家打扫卫生也不用自己动手了,只要动动嘴就行。

  CBNData《2018互联网消费生态大数据报告》指出,90后生活小家电消费增速远高于整体消费,擦窗机器人、智能音箱、扫地机器人等都是他们的生活必备。就连让中老年人们无法理解的懒人沙发也在90后95后的偏好名单中其位列前茅。

  值得注意的是,懒吃懒住的消费偏好被同为90后95后的青年店铺店主们敏锐的嗅到,抢占风口做了新兴品类的好生意。CBNData《中国青年创造力报告》显示,青年店铺自热火锅成交量增长超过400%,手机平板支撑架、自动宠物用品的成交量都同比去年有大幅增长。

  整体来看,90后、95后甚至00后的“懒”已经贯穿了他们生活的方方面面,可谓是将“懒”发挥到了极致。他们的“懒”也带动了更多的公司在服务“懒人”上,不断推陈出新,由此形成一个良性的商业闭环。

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